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奢侈钟表行业

2017 年状况

瑞士有两个最重要的高级钟表展会。

巴塞尔珠宝钟表展每年 3 月底 4 月初举办,从 1917 年第一届 MUBA 展览算起,今年正好 100 周年。卡地亚(Cartier)和一些瑞士手表品牌退出了巴塞尔展会,另行组织了日内瓦高级钟表沙龙(SIHH),于一月份结束。

预算充足的大公司租赁场地,产量低的奢侈钟表独立品牌在附近举办活动,利用展会人流。

全球市场萧条

根据瑞士钟表行业联合会 1 月份的数据显示,去年同期的出口下降了 6.2%,贵金属手表销量下降了 9.7%,钢铁手表则下跌 0.8%。

  1. 中国市场收到打击,因为反腐和逃税
  2. 香港市场存货过多
  3. 经济萧条

对中国依赖小的厂商业绩持平去年

百年灵(Breitling)认为在整个市场环境衰退的情况下,我们 2016 年和 2015 年的水平差不多。我觉得这有一部分原因是我们在中国没有很强大,因此这个市场的衰退对我们并没有太大的影响。

应对策略

  1. 收紧预算
  2. 下调价格
  3. 经典的款式换个花样重新推出
  4. 推出智能手表

宝格丽(Bulgari),利用吴亦凡吸引中国的年轻人

展会开始前 6 天,吴亦凡转发了宝格丽的微博,宣布将以品牌代言人的身份出现在巴塞尔表展,并与 CEO 对话。这条微博被转发了 63 万次,点赞 24 万,评论 4 万。

巴塞尔表展上,宝格丽吸引年轻人的改革更为彻底。(产品、价格、数字化)

宝格丽 CEO Jean-Christophe Babin 说他们主要的支柱:Octo, Serpenti, Lucea 是很不典型案例,都是在过去 6 年内推出的新款。其他手表品牌,他们最主要的销售来自几十年前的设计。

吴亦凡戴的是宝格丽 Octo Roma,属于经典上的再设计,将 Octo 标志性的八边形表盘和 Roma 系列的原型表圈相结合,有三种材质的表盘可以选择。精钢版、双色版和玫瑰金版,因为材质的不同,可选价格区间也比较大,大概在 3 万人民到 12 万之间。

另外一款蛇形系列石英女士手表 Serpenti 在定制化上更加丰富。有 13 个不同颜色的表带,12 个表盘和 4 个外壳可以选择,这样算下来可以有 312 个排列组合。价格则从 2.6 万人民币到 6.6 万人民币不等。

这款可以追溯到 1940 年的蛇形腕表,在 2010 年重新生产,成本压到了 5000 欧元,这也意味着有更多的人可以带得起这块表。宝格丽也在这几年从各种材质和“蛇头表盘”上做文章。

高格丽还在销售点增加平板展示定制化,销售年轻人风格的包以及智能手表来吸引年轻人市场。

经典款式销量最高

将几十年前的经典款以周年纪念版重现是整个表展的主流。

“在困难和极度不稳定的经济环境下,传统经典的款式更好卖,取代那些过度设计的钟表”,爱马仕首席执行官 Laurent Dordet 说。

爱马仕并没有追赶数字腕表的潮流,而是将传统经典款式进行改良再设计。比如说那款诞生于 1991 年 的爱马仕经典之作 Cape Cod,爱马仕与设计工作室 Italia Independent 以及意大利定制男装 Rubinacci 合作设计了新的 Cape Cod。

最贵的还是法国的 Dior

Dior 的新款手表与高定服装一起陈列,新推出的一款 Grand Soir Botanic,每一个系列都用珍贵的宝石在表盘中雕刻出独一无二的花朵。

Grand Soir Botanic 系列从 2010 年推出,打着每一款只有一个的奢侈感,服务于那些穿着高定的贵妇,价格 22 万欧元起(160 多万人民币)。

评价最多的自然来自时尚界,“这是你从一个法国高定品牌中可以期待的东西”。

从 Dior 的设计中也可以一窥法国设计和意大利设计的腕表的不同。法国设计总喜欢在表盘里加入一些“没什么用”的元素,意大利设计则对建筑、结构、数学比例更为尊崇。

信息来源:好奇心日报和 WWD

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